中新网山西新闻1月13日电 “雁门雄关威名远，代州古城烟火浓，千年文脉呈异彩，全域旅游谱新篇”。“十四五”期间，代县县委、县政府全面贯彻落实中央及省、市关于文旅产业高质量发展的决策部署，锚定农文酒体旅一体化发展目标，以观念创新引领思路创新，以关城联动开发牵引文旅融合发展，以“文旅+”赋能特色旅游品牌打造，以全民代言推动旅游宣传促销，初步形成了文旅融合的高质量发展态势，开启了全域旅游发展新局面。2025年，全县年接待游客202.8万人，较2024年净增68.7万人，增长51.2%。雁门关、代州古城、杨家将忠武文化园景区、雁门关伏击战遗址、夜袭阳明堡飞机场遗址等一大批景点景区成为旅游热点。

　　以观念创新推动思路创新，锚定文旅融合发展战略目标。代县是山西省6座国家级历史文化名城之一，享有中国民间绘画画乡、中国民间文化艺术之乡、中国黄酒之乡等美誉。境内现有历史文化遗址遗存444处，拥有5A级景区雁门关，4A级景区代州古城，3A级景区三晋第一关赵杲观、杨家将忠武文化园景区，2A级景区净土祖庭白人岩，红色遗址雁门关伏击战遗址、夜袭阳明堡飞机场等一大批精品旅游资源。面对高质量发展新形势，代县县委县政府着力破除旅游发展存在的瓶颈问题，谋求转型发展新突破。聚力思路创新，锚定融合发展新目标。聚焦旅游业发展长期存在的规模不足、品牌不强、效益不高等现实问题，坚持以文塑旅、以旅彰文，创新提出农文酒体旅一体化发展思路，明确以关城联动带动全域旅游发展的战略突破口，编制《代县全域旅游发展规划(2020-2035)》《代县历史文化名城保护规划(2020-2035)》，以规划引领谱写“十四五”文旅融合发展新蓝图。聚力机制创新。成立代县文旅产业高质量发展工作专班，制定印发《代县文化旅游业高质量发展的实施意见》《代县文旅产业高质量发展重点任务清单》，明确7个方面55项工作任务，创新优化工作措施、明确责任分工和实施步骤，定期召开年度高质量发展座谈会，切实推动代县文化旅游业高质量发展的各项行动落到实处。创新发展路径。打破单一发展思路，着力构建“政府引导、市场运作、社会参与”的协同发展模式。积极释放体制改革活力，完成了古城景区“两权分离”，成立代州古城文旅公司，实现代州古城景区一体化管理运营；充分激发社会参与活力，“十四五”期间全县培育各类文化市场主体达1540家，100余项非遗项目正在深度融入旅游市场，文旅产业正在逐步成为社会投资聚焦的热点。

　　以关城联动撬动全域旅游开发，开创文旅产业转型发展新格局。聚焦5A景区品质提升，全力打造中华第一关—雁门关王牌旅游品牌。积极争取资金7000余万元，重点完成了护坡加固、循环改造、智慧景区建设、业态丰富、基础设施改造提升等项目，配套完成了明长城“凤回头”、雁门关白草口长城遗址保护修缮工程，擦亮雁门关国家5A级景区金字招牌。景区年接待游客数量从2021年的36.94万人次上升至2025年的163万余人次，雁门关景区的知名度持续提升。聚焦4A级景区创建，推动代州古城活化利用，打造关城联动新品牌。积极推进历史文化街区保护提升，争取上级资金2.8亿元，铺开了西大街历史文化街区保护提升项目，完成了雨污分离改造、环城墙路建设等工程；着力提升旅游综合服务设施水平，累计投资1.073亿元完成了代州古城旅游发展整体综合提升项目，代州古城游客接待中心、代州古城游客集散中心、非遗主题展示西城服务中心、古城游客服务中心等项目。成功创建国家级4A景区。聚焦“名关、名城、名将”文旅资源，以关城联动带动旅游精品线路打造。全县重点打造边塞军事文化探寻之旅、代州古城文化寻踪之旅、杨家将忠义朝拜之旅、自然山水休闲度假之旅、宗教心灵净化之旅、红色精品之旅等“六条精品线亿元用于赵杲观巡游步道改造、游客服务中心、杨家将饮马井、杨家战道、杨家精品民宿、观光循环旅游公路等13个项目建设，六大精品旅游线路知名度和游客满意度持续提升。聚焦高标准服务，全面提升旅游基础设施水平。“十四五”期间全县旅游基础设施投入累计达29亿元，完成了14条“三个一号”旅游公路建设，新建及改造各类停车场20余个，新建和改造提升旅游接待服务中心10余个，新增旅游厕所12个，全县酒店宾馆总量达114家、其中新增特色民宿40余家，餐饮主体达80余家，新增10辆古城专属观光游览车，代县全域旅游智慧平台和“三馆一院”如期投入使用，进一步提升了旅游接待和服务水平。

　　以“文旅+”赋能“名关、名城、名将”一体化打造，擦亮特色旅游新品牌。围绕农文酒体旅一体化打造，创新“文旅+”发展模式，推动多业态深度融合。以“文旅＋体育”为抓手，推动精品赛事活动和特色旅游品牌一体打造。依托代县完善的全民健身体系、浓厚的全民体育氛围及国家体育总局定点帮扶优势，“十四五”期间成功举办雁门关超级越野跑、代州古城半程马拉松、“雁门关武术英雄会”首届全国杨家武术邀请赛暨山西省第三十四届传统武术锦标赛等各类体育赛事182项2600余场，吸引来自全国多地及美国、澳大利亚、日本等国家6000余名选手踊跃参与，参赛观赛总人次超30万，进一步提升雁门关及代州古城等景区的影响力。以“文旅＋黄酒”为抓手，推动传统名优产品和特色旅游品牌一体打造。累计投资近7亿元完成了雁门王有机黄酒酒堡(雁门关景区游客集散中心)、四达黄酒博物馆等酒旅融合项目；由黄酒协会倡导、黄酒企业参与，每年举办各类黄酒文化展销会15余场次，连续3年举办代州黄酒高质量发展大会；以黄酒文化串联各景区，在代州古城推出以黄酒为主线的集参观、体验、互动为一体的沉浸式旅游路线，扩大开发非遗街区、工坊、黄酒主题体验项目，持续提升代州黄酒与古城知名度。以“文旅＋非遗”为抓手，推动非遗产业和特色旅游品牌一体打造。改造提升代州古城非遗展览中心，荟萃代县非遗精品14家；建设杨氏古建、华亭琉璃等非遗研创基地和将军庙非遗研学实训基地，推出非遗技艺体验活动；建立中国北派彩塑绘画艺术实训基地，探索推动雁门“文化夜市”常态化、品质化、特色化运营。26家非遗工坊开发打造10大类60种以剪纸、雁绣、布艺等为特色的非遗文创产品，有效提升了代县知名度与美誉度。以“文旅＋乡村”为抓手，推动乡村旅游和特色旅游品牌一体打造。精心打造乡村标志性文旅活动，推出了磨坊乡杏花节、峨口镇三月十八古庙会、枣林镇“杏福来敲门”白水杏采摘节、阳明堡鳌鱼美食文化节等特色品牌活动，吸引众多游客尝美食、赏美景、观非遗；依托全县5家A级旅游景区，积极推广以村房短住为代表的乡村精品民宿项目，打造“杨家将文化探秘”“雁门村居体验”“代州美食品鉴”等具有代县辨识度的特色活动，进一步丰富了游客体验，以乡村旅游热带动全域旅游提质增效。以“文旅＋美食”为抓手，推动美食产品和特色旅游品牌一体打造。推动文旅与消费双向赋能、相辅相成，重点推出以代州黄酒、代县糖饼、代县酱菜等为代表的特色食品，让游客“带得走代县味道”；推出以代县杂粮、代县黄芪、代县酥梨、代县辣椒等为代表的农副产品，让游客“放心购买优质绿色产品”；推出以代州熬鱼、代州猪脸、荞面碗托、代州油糕为代表的特色美食，让游客“尝得到烟火气、品得到代县文化”，让特色产品成为文旅消费的“吸睛点”和“增收点”，以美食提升代州文旅吸引力。

　　以全民代言牵引旅游宣传促销，推动代县文旅破圈出新。持续深入实施“人人都是家乡代言人”文化引领工程，开展百名“星推官”网络代言人，举办“历史文化大讲堂”。深入推进全县文旅人才培育工程，提升服务行业、企事业单位、窗口单位等从业人员文旅知识素养；举办代县导游、讲解员专题培训，培养实用性文旅讲解人才，着力打造具有良好职业道德和综合业务能力的高素质文旅人才队伍，累计开展各类培训讲堂30余次、1万余人次参加培训，推动形成人人讲故事、人人爱代县的良好氛围。持续深入挖掘雁门边塞文化内涵，将长城资源与边塞故事、杨家将文化等深度融合，打造特色边塞文旅IP，向世界讲好代县故事。高标准承办第五届中国长城论坛山西·忻州长城文化旅游季中国长城学会考察代县活动、“长城两边是故乡”文化旅游季等活动，策划开展边塞民俗展演、长城徒步体验、边塞诗词大会等特色活动，重点展示长城保护开发成果与边塞风情，让游客沉浸式感受长城边塞文化的厚重与鲜活，以文化体验强化代县在长城文化旅游中的核心地位与传播力。持续利用全媒体平台优势，讲好代县故事，推动旅游宣传破圈出新。配合中央广播电视总台摄制《文脉春秋·代县篇》《长城的故乡》《寻找杨家将的足迹》等，向全国人民展现代县“关城联动、文脉传承”新发展；组织多家媒体开展以“雁门雄关古韵代州”“聆听代县故事·走进名城代县媒体行”等为主题的采风活动，向游客展现代县良好形象和发展成就；线上通过“代县文旅”“遇见代州”抖音号、微信视频号等新媒体平台，累计发布224条创意十足、文化内涵深厚的视频短片，邀请代县小珺等网红达人拍摄制作抖音视频全方位宣传推广代县历史文化；线下组织开展“围炉煮酒话雁门”“发现代县之美”短视频大赛等活动，鼓励游客通过亲身视角分享代州古城、雁门关等景区的独特魅力，让真实鲜活的“代县故事”广泛传播。

　　春涌雁门看今朝，党的二十届四中全会已全面擘画了文旅产业“十五五”发展蓝图，乘着高质量发展东风，代县文旅将扬帆启航新征程，以“品质提升、设施完善、服务优化”为核心抓手，聚力打造中华边塞文化旅游知名目的地，开启“十五五”高质量发展新篇章。(完)

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