2020年11月11日，抖音用户“微笑收藏家·波哥”发布了一段四川甘孜州的康巴汉子丁真迎着阳光走来的视频，视频中，丁真眼神清澈纯真，笑容腼腆，映衬着背后的蓝天白云、连绵群山，显得干净又纯粹，长期在高原上风吹日晒的黝黑皮肤更是为他增添了几分原生态的野性美，少年的干净与淳朴让不少网友成了他的“颜粉”，11月12日，丁真的笑容刷爆抖音、微博等平台，丁真也因此走红网络。随后，网友扒出丁真旧照，非主流发型、竖中指等形象与现在的纯真形象反差强烈，被网友群嘲，11月18日，丁真与理塘县文旅体投资发展有限公司签约，成为国有员工，丁真从走红到签约仅持续了短短6天。11月27日，微博掀起“抢人”大潮，28日，央视新闻就丁真事件发表评论，一场看似一夜爆红的网红，成了以一己之力扛起推广家乡旅游大旗的人，至此，丁真成了“真”顶流。

　　2020年11月11日，计划拍摄“世界高城微笑”系列作品的摄影师胡波在他的抖音账号“微笑收藏家·波哥”上发布了一段时长约7秒钟的短视频，视频中生活在康巴藏区的丁真虽然皮肤黝黑粗糙，但是笑容明朗，五官立体，和当下各种美颜滤镜下的“小鲜肉”形成强烈对比。视频一经发布，热度急速上升，短短几小时内，从刚发布时的无人问津到点赞迅速破万。截止2020年11月20日，原视频点赞量突破273.1万，评论突破3.5万，转发突破12.9万。

　　11月12日，微博话题“丁真”“藏族的康巴汉子有多帅”等热度持续上涨，一天内阅读量破亿，讨论量破万。截止2020年12月8日，微博话题 #丁线万，甚至衍生出新的网络词“甜野男孩”。

　　“神仙颜值”“淳朴笑容”“野性又纯真”“太帅了”……在丁真走红的视频评论中，人们的赞美之词溢于言表，对他的颜值做出了极高的评价，对比当下小鲜肉普遍的滤镜白、奶萌奶萌、缺乏阳刚之气，视频中的丁真因为生活在高紫外线的高原地区，呈现黑红带斑的皮肤反而更具冲击力，带有一种野性美，不少网友认为这样的才是真正的“男子汉”。对比以往呈现的多元评论立场，这一条视频下普遍都是赞美之词，几乎都在称赞丁真的颜值。

　　第二阶段——11月12日丁真及短视频拍摄者胡波于网络平台开启直播，引发网友讨论

　　在丁真于抖音走红后，该段视频的拍摄者胡波在当天晚上（11月12日）就开始进行直播。在直播中，拍摄者以各种和丁真相关的信息为卖点，如“有没有女朋友？第一次交女朋友什么时候？”催促大家给丁真刷礼物，刷到前排的粉丝就免费给他丁真的联系方式，甚至称呼丁真为自己的“电子宠物”，网友纷纷感觉丁真被利用，担心康巴小伙被骗，认为刷礼物得来的费用丁真不能分到一丝一毫，于是网友直接将摄影师的直播间举报了。随后，丁真转战了自己舅舅的直播间，舅舅直播间里的丁真明显更加放松自在，质朴感依旧，当被问及梦想是什么，他回答自己最近的愿望就是，“马术比赛中，自己的马跑第一名。”这也是微博热搜 #丁真的小马珍珠真的能跑第一吗# 的最原始由来。

　　网友通过几场直播更加为丁真不谙世事所心动，纯真朴实的男孩形象也就更加深入人心，加之在视频中显示的丁真不认识汉字，更是引发了网友一片“不要被利用了”的劝告。对比相对势利的摄影者胡波，丁真如同一张洁白的白纸，引得众多网友尤其是女性网友怜惜，在得知丁真想上学时，有不少网友甚至给丁真邮寄了许多书籍资料。

　　舆论焦点二：类似丁线亿，网传丁线》的邀请，视频拍摄者胡波回应，丁真平日在家放牛，视频火了之后，已有选秀节目邀约，最多的还是网红公司。如此一来，网友纷纷担心有着如此澄澈眼神的藏族小伙也要成为娱乐圈里的一员，评论中多见“别了”“放过人家吧”这样的言语。《四川观察》记者采访丁真想不想当明星时，他毫不犹豫地说只想做“赛马王子”，希望自己的马儿珍珠能在赛马比赛中得第一。

　　丁真模式的一夜爆红并不少见，同时也有不少表示绝对不会进军娱乐圈，但是结果往往事与愿违，比如因眉毛走红的“小吴”、因颜值高走红的“吹头小哥”，他们都是意外走红，最后选择网红变现或是签约网红公司，但是随着网络的不断更新迭代，他们很快被人们遗忘，这也就引发了网友的反思，希望没有文化水平、不会唱跳的丁真可以继续快乐地在草原驰骋而不是被禁锢在娱乐圈的一方天地里。

　　舆论焦点二：反对丁真个人信息的过度泄露，批判网友将丁线日，丁真身边的亲戚、朋友甚至同村的人知道丁真在网络爆红后，都开始以丁真的个人信息为噱头进行直播，内容涉及丁真从小的经历、每天在家干什么等，其中以11月14日发布的一张丁真的旧照引发的舆论最为严重。其以 #丁真旧照# 登上微博热搜，阅读量突破3.1亿，讨论量2.4万，其热度堪比丁真最初走红的话题度。图片中丁真留着有点非主流的发型，对着镜头比中指，与之前羞涩淳朴的形象形成强烈反差。

　　对此，网友呈现两种观点，一种认为，丁真最初的营销人设就是纯真，但照片中的形象完全不符，有人说藏族中的竖中指并不是我们理解的那个意思；另一种认为丁真也不过是一个普通的年轻小伙子罢了，谁还没有中二期，在他作为一个普通素人出名后开始疯狂扒私，对他的言行不断恶意放大的网友才真正令人不齿。

　　舆论焦点一：大部分人对这个结果表示欣慰舆论焦点二：小部分人认为工资水平过低

　　继14日网传得沸沸扬扬的丁真将要参加男团选秀后，网友都十分关注丁线日记者从四川省甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司证实，丁真已经和该公司签约，成为该公司的正式员工。此公司是国有公司，提供五险一金，每月3500元的工资，丁真开始为家乡代言，众人悬着的一颗心也终于可以落下，网友纷纷留言“这样挺好”“宣传家乡旅游听起啦很不错”，不同于以往爆红的素人，丁真的选择可以说是网红界的一股“清流”，也使得众多担心汉语文化并不好的丁真被骗的网友深感欣慰。

　　在一片称好声中也有小部分人表示这个工资太少，是不是也像丁真的亲戚一样在利用他。针对这样的言论，@理塘仓央嘉措微型博物馆辟谣说，丁真和公司一共签订了两份合同，一份是劳务合同，一个是代理合同。理塘文旅公司副总高晓平表示“劳务合同大致就是他需要为理塘和甘孜的旅游出力，每个月有五险一金，3500元。”“代理合同的大概就是我们公司代理他的著作权、肖像权，去帮他争取一些利益。外面的公司要找他首先要经过我们把关，看看哪些是骗他的，哪些是真实的？以此来保障他的权利，但是我们不参与任何的分成，不与他争利，直播间刷的礼物这些都是他的。”这样的言论安抚了一众网友的心，并且认为工资虽然不多，但国企工作稳定，就算以后不红了也能有一份正式工作。

　　舆论焦点一：其实丁真在四川，趣味化的官方邀约舆论焦点二：旅游推广与脱贫攻坚

　　11月25日，@理塘丁真发布一条名为《丁真的世界》的宣传片，视频中草原广阔，骏马奔驰，景色宜人，丁真和他的小马珍珠一起在草原上驰骋，瞬间冲上微博热搜。但有趣的是，不少网友看到辽阔草原，以为丁真在西藏，看过宣传片后表示想去西藏，而丁真在采访中也表示最想去的地方是拉萨，这也就引发了四川省和西藏的“抢人大赛”，四川甚至邀请丁真本人甚至发微博证明自己在四川。

　　11月27日，#丁真最想去的地方是拉萨# #四川为了丁真有多努力# #西藏拥有了躺赢的快乐# 等话题登上微博热搜，由此迎来了全国各地对丁真的邀约，你有布达拉宫，我有香格里拉，他有兵马俑，四川在夹缝中生存，紧紧抱住自家代言人，全国各地的官方微博用一种极具戏剧性的方式为网友们带来了一场大型旅游推介会。最后，全国各地乃至世界的“大混战”以丁真发布的“我的家真的在四川，你们不要再P了”收尾。

　　11月28日，央视新闻发表《“甜野男孩”丁真引发的一场“连续剧”》的头条文章，29日丁真用藏语接受央视采访，同日，外交部发言人华春莹在海外社交平台连发三条动态向海外网友介绍丁线日，丁真甚至登上日本电视台。

　　丁真在意外走红后没有随大流选择出道，而是选择参与家乡的旅游文化宣传，值得所有人为他点赞。甘孜县的旅游业，也因丁真的走红暴涨，据去哪儿网数据显示，即使在11月旅游淡季，自11月16日起，以甘孜康定机场、亚丁机场为目的地的订单量同比去年增长近2成，17日单日预订量较去年同期增长90%，酒店预定量也较去年同期增长111%。

　　自媒体出现后，网红成为了一个常态化的表演方式，网红来了一茬又消失一茬，但是还没有一个网红的影响效果像丁真这样传播速度快、传播范围广，对比同时期的反面教材马保国，甚至还被央视点名表扬，那么在网红层出不穷的时代，丁真可以从一个放牛娃到网红再到入选2020年十大旅游事件，受到央视表扬，背后原因值得深思。第一，网红印象重构。不同于以往网红给人们留下的传统“见光死”的印象，没有厚重滤镜、没有矫揉造作的姿态，一张纯真的笑脸更能引发人们关注。

　　第二，媒介平台支持。抖音作为一个有着146亿安装量的短视频APP，其日活用户已经超过了4亿，在这样平台的支持下，丁真的走红有抖音平台方面的原因。除此之外，微信、微博、bilibili等平台也在为丁线日晚，微博上的丁线%，到了13日一下子暴增4886.46%。

　　第三，直播技术支持。丁真意外走红的当天就被胡波安排了直播，虽然没有达到巨大的推动效果，但对丁真的形象塑造起着不小作用。11月22日下午，已经注册过微博的丁真进行了首场直播，开播半小时后达到了全站第3名，累计观看人次近400万。

　　第四，官方平台引导。如果说丁真最初的走红圈层是处于粉丝圈层间的话，那么后期各地方政府官方微博的加入就打破了这个狭窄的圈子，将这个少年推到了全国人面前，特别是央视对丁真事件的态度更是彻底打破圈层化，使得丁真成功“出圈”了。

　　第五，丁真背后的民族特色。屏幕里的丁真，完美契合了大众对于少数民族氛围的想象，生活在一个无比纯粹和原生态的世界里，有着最明媚的笑容，最质朴的容颜。而这样极富民族气息的网红是之前从未见过的，甚至有人说，火的不是丁真，而是丁真身后那片草原。

　　这是一个看脸的时代。2020年10月，1818黄金眼中因为玻璃炸裂划伤手选择维权的小张意外走红，人们关注的焦点不是维权这个事件本身，而是转移到了他的颜值上。再比如2017年因为认真吹头的照片被发到网上而意外走红的理发店小哥，甚至有迷妹为了一睹容颜专程追到店里。丁真事件中同样如此，视频走红之后，不少网友表示要定机票去甘孜，数据显示，甘孜的游客确实增加了，也有网友真的见到了丁真。但是，我们要知道的是，这种行为其实无异于娱乐圈中的“私生饭”，不仅会干扰到其他人的生活，其行为本身也是非理性的、不道德的。

　　从丁真走红开始，围绕丁真产生的伦理问题就没有停歇过，不论是摄影师胡波在直播间变相要求粉丝刷礼物、直呼丁真“电子宠物”遭到粉丝谩骂，还是丁真的亲朋好友以丁真的个人信息为卖点吸引流量，随意发布丁真旧照，再到众网友将丁真拉下“神坛”，以及最后和丁真签约的国有公司反而要承受网友怒火，众多网友都站在道德的制高点上对丁真的相关事件随意评说，言语间不乏失去理智的评论内容，其中出现的语言暴力、隐私泄露问题值得我们关注。

　　随着央视开通微信、微博，入驻抖音，传统媒体的形象开始不断解构，可以说丁真在签约后的又一波热搜离不开各省官方微博的“大战”。各地善于“蹭”热点，而各地这波蹭热点，不仅不让人生厌，反而激发出无数网友搬起板凳看热闹。本来只是网友误会丁真在西藏，却引来四川、西藏等地方媒体亲自下场“争抢”丁真，并由此衍生出一系列连环的舆论效应，就连央视新闻也连夜发布长文《“甜野男孩”丁真引发的一场“连续剧”》，文中运用了大量的表情包，极富趣味性的话语也十分符合年轻人的话语体系。政务平台发布的消息日益平民化有百利而无一害。首先，过于冗长复杂的文件政策老百姓看不懂也没有耐心看完，更简明的方式才能更好地抓住重点。其次，各种调侃话语或表情包的正确使用可以拉近官民之间的距离感，也能起到更好的传播效果。另外，“蹭”好热点也是各个政府需要掌握的，不是说蹭热点就是低俗不入流，而是要好好地利用热点，将热点新闻与当前工作结合起来才能达到最好的传播和教育效果。

　　更长远在有网红公司开始接触丁真时为何网友们反应那么大？因为网红时代里我们不缺网红，不论是吹发小哥还是眉毛小吴他们都选择了出道，但是没多久就过气了，网友担心丁真成为现代版“伤仲永”也不难理解了。受新冠肺炎疫情冲击的2020年，各地文旅业遭受重创，尽管已经渡过最艰难阶段，但仍未恢复最初元气，同时2020年也是决胜全面建成小康社会的一年，丁线月才摘掉贫困帽，国家为经济复苏先是各种购物节，又是各种降价，但中间却出现不少虚假数据、欺骗消费者的情况，无疑令人不齿。丁真在签约出道和家乡宣传之间选择了后者，为家乡的建设贡献自己的力量，而之后各地区看似下场“抢”丁真，实是借力推广当地美景，推动当地旅游业。

　　丁真曾在采访中表示自己有三个愿望：1、不想被外界过多的打扰他的生活，影响他的家人；2、希望为理塘、甘孜州旅游宣传贡献力量；3、想继续学习。于是在网络上出现了这样的现象：别人成为网红后都是接广告、拍代言、直播带货，丁真火了之后，被抓去读书扫盲，还要接受全网监督，甚至有网友调侃，没想到全网抓到了一个义务教育的漏网之鱼？

　　从以上方面看，不论是家乡建设还是青少年教育方面，丁真都起到了绝佳的模范带头作用，这个淳朴的少年没有像之前的网红一样以经济利益为先，仿佛给这个浮躁的社会注射了一剂清醒的药剂，这个世界并不是熙熙攘攘皆为利来，尚有人保持最初的真心，用他最明媚的笑容建设着自己的家乡，自己的祖国，只有这样的“顶流”才能“长流”。

　　丁真的爆红不同于普通网红的走红形式，虽然最初他也因颜值出圈，但与其说他的笑容火遍全网，不如说是他的民族特质令人怦然心动。一直以来都市人对藏族或者说少数民族的关注，对藏族文化的好奇等原因都促使丁真所代表的不再是一个人，而是一类人。丁真的走红和李子柒有着异曲同工之妙，他们超脱于一般的直播带货、综艺吸粉，而是具有独特的民俗文化和民族风情，向全世界展示着独具风格的中国文化，诉说着中国文化的自信，这些视频内容，又恰恰是短视频泛滥的时代里最缺乏的。

　　中国的国际传播力相比处于劣势地位，不少第一次来到中国的外国人还以为现在的中国还是一片破败，是一个贫穷的小国，直到来到中国之后才发现以往知道的都是假的。这更加说明，中国在国际传播方面仍有很大的提升空间，这也就需要越来越多的像李子柒和丁真这样的人来传递中国文化，讲好中国故事。