在新浪与易居中国宣布联手打造“中国最大的房地产网络媒体及信息服务平台”后不到一个月的时间，新浪房产便重拳出击，正式推出其全新理念——“乐居”，也是新浪房产对“居者有其屋”梦想的全新诠释。该理念的出现意味着新浪房产在房地产网络媒体的专业方向上所做的不懈努力和尝试再次升级。“乐居”将把住房这个曾让众多国人无比困扰的话题变得轻松。 住的快乐吗？ 一个源自网络的最新版中国“住房痛苦指数”显示，中国的“住房痛苦指数”价值中枢正在整体上移。去年全国直辖市及省会34个城市“住房痛苦指数”平均值已经由2006年的4.06上升至4.98；而截止到去年11月，中国“住房痛苦指数”在6倍以上的城市已经从2006年的仅北京1个，达到了目前的6个。房子，从某种意义上而言，已经丧失了最初那种“安居乐业”的美好含义，转而被压力和无奈所替代。 而对于新浪房产而言，显然不想让这种沉重再继续上演。新浪房产频道在整合了新浪与易居中国的优势资源和行业影响力，正在打造一个完全不同于以往的“新房产主义”时代。显而易见的是，借助新浪网作为最大的华人社区网络媒体所形成的极高人气以及庞大的流量，加上易居中国在房地产流通服务领域的权威地位，双方合作开创房地产网络媒体新格局的目标无疑前景乐观。 “智者乐水，仁者乐山，智者仁者皆乐居。”在新浪房产看来，“房子应该是用来享受生活的，应该是快乐生活的基础”。“乐居”的理念标志着新浪房产将不只是一个单纯的信息发布平台，它还将纳入包括互动生活社区、全面网络营销服务等交互及交易相关内容。“我们希望通过创立更优的信息服务平台和更专业的房地产垂直网络媒体，给房子赋予更多的含义，让房子不再是钢筋水泥的容身之所，使新浪房产真正成为一个全新的以快乐生活为核心，以人为本的专业房产、家居生活平台。” 新浪房产事业部总经理罗军表示。 居住梦想2.0 新浪房产的优势有目共睹，除了新浪本身在互联网领域的领导地位之外，易居中国与全国众多房地产开发商良好的合作关系以及其庞大的房产数据库，都让新浪房产在国内房地产网络媒体市场的地位不容撼动。 “‘乐居’的本质应该是给购房者提供真正实用的信息和快乐的网络体验。”罗军解释到。为此，新浪房产为消费者提供近5万个楼盘项目信息、超过30万张房型图片、近千万条房源信息、项目信息日均增加近百个、房型图日均增加逾500张，通过以体验、互动为内核的Web2.0产品，将涉及居住方方面面的信息资讯带给网民，并以图、文、声、像的形式让网民获得所需的信息外还有如身临其境般的感受。以乐居搜索为例，它可以让用户不在海量的资讯信息面前茫然徘徊且手足无策，乐居搜索可以直接帮助用户定位所关心的楼盘资讯，对楼盘的优缺点进行详细评述分析，再辅之以网友的评价和相关的新闻，最终帮助用户作出一个全面和客观的选择。而除此之外，注册数已达23万，日平均流量超过200万，日发贴数超过1万条的论坛；集搜索、资讯和电子商务为一体，并整合和电子地图功能的生活版招贴栏系统；让同一网页浏览用户随时沟通的Woocall；资讯全面、国内首创的所有用户共同分享的房产维基百科，诸如此类的贴心应用不一而足，与广大网友互动共同将乐居打造成了一个充满趣味和快乐的嘉年华。“web2.0的应用已经渗透到了购房、装修和居住的各个环节，快乐购房、快乐装修、快乐居住已经不再是梦想。”一位从事IT行业的用户对新浪房产的变化颇感惊喜。 新浪房产还发挥新浪一直以来的新闻优势，以自身独有的敏锐市场嗅觉和新闻洞察力，不断发现热点，并通过新闻报道、专题、博客、播客、访谈等众多的模式对相关话题进行互动和探讨，从而使新浪房产真正成为网民在购房过程中最理想的乐居之地。 新购房互动时代 然而这还不是全部。据罗军介绍：“作为一个强大的房产信息服务平台，新浪房产的作用除了是为广大网民提供更加快乐的体验和全面的服务外，还力图打通房产开放商、家居厂商与网民用户之间的畅通的渠道，在为消费者挑选更适合自己的房子和家居用品的同时，帮助客户实现更精准的营销服务。” 旨在“为购房者买房提供最有价值参考”的新浪房产评房团极强的传播优势，使其当仁不让地成为了架设在购房者和开发商之间的最佳桥梁。“自2005年6月起，新浪评房团已经成功组织36期，点评楼盘140余个，一方面从购房者角度为大家提供了看房、评房的客观评价，另一方面也对那些被消费者看好的楼盘提供了有效的宣传。” 为了更好地实现购房者与开发商之间的近距离接触，让双方实现更加顺畅的沟通，同时简化购买过程，新浪房产充分发挥网络技术优势，引入业内领先的Webex平台，创新性地推出了网上售楼处，极大地简化了购房者的购房过程，通过网上的文字、图片、视频、音频以及互动分享演示等手段，即可为自己选择理想的快乐居所，省却了奔波之苦。 而更加充满特色的“情景家居”和“楼盘户型设计”等功能的引入则更是让消费者可以更加感性地提前体验自己房子设计和装修的过程，同时也为家居产品及服务商和装饰公司提供了一个与消费者直接沟通交流的卓越平台，避免双方之间可能产生的纠纷。除此之外，新浪房产所提供的诸如团购、商城等家装服务也让越来越多的消费者乐不思蜀，从而帮助消费者最终实现快乐家居。 作为中国最大的门户网站，新浪拥有着丰富的用户资源、业内领先的技术优势及多年来积累的互联网企业运营经验。而在新浪整体优势带动下，新浪房产频道也在过去的几年里迅速成长。今天，新浪房产已经是北京房地产界营销推广不可或缺的首选媒体，“推广新盘，上新浪网”成为众多地产圈业界朋友的共识。在新浪房产保持着房产网络广告收入领先优势的同时，新浪的地产博客也在业界吸引了最多的地产巨头入驻，是业界最有影响力的交流平台。易居中国，是唯一一家在美国纽交所上市、中国房产流通产业领域的领头羊公司。易居中国是国内最大的房产销售代理商。由易居中国研究院自主研发的克而瑞信息系统覆盖了中国30个主要城市，拥有5000余家房地产开发企业的房地产战略联盟资源，可以为广大消费者提供及时，全面，准确的房产信息和房产交易数据，以及个性化的专业服务。在“乐居”理念的整合下，新浪房产将为客户提供更全面、更有价值的网络整合营销服务，从而推动行业与消费者健康、和谐发展的步调。 “新浪房产的目标是将自己打造成一个实现消费者与商家无缝沟通的最佳通道。可以相信，乐居的全面启动，也意味着新快乐居住时代的开始。我们希望，从这里开始，购房情感指数将完成从痛苦到快乐的转化，这肯定不是一个容易的过程，需要房地产及相关行业，以及广大消费者一起努力。”