芥末堆文 近日，第四届中国茶产业互联网创新高层研讨会在线上举行。会上，中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛发布《2022年中国农产品电商10大事件》。

　　一、农产品即时零售成为时尚。即时零售（Everything Now）是新零售的一种模式创新，是指通过即时物流等履约能力，拓展和连接实体商户、仓储等本地零售供给，满足消费者即时需求的新型零售业态。即时零售具有“近快好”的特点，以足够快的方式实现尖品农货“从田头到餐桌”“从枝头到舌头”的空间转移。其主要代表是美团、京东等，主要模式有自营、第三方、混合模式。美团现已推广到北京、上海、成都、深圳、广州、武汉等城市，其主要内容是提供依托网络和数字平台，就近为消费者提供30分钟内闪送，或者1小时到达的消费模式。

　　二、“双十一”农产品电商增幅较大。据统计，京东“双十一”期间，近1万种农产品成交额超过10万元。近三成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长，在成交额最高的100件商品中，超过50%是新品种。

　　三、农产品快递推动快递电商“质、量双升”。12月1日，国家邮政局快递大数据平台实时监测数据显示，一箱从福建省漳州市平和县发往厦门市的蜜柚，成为2022年第1000亿件快件，比2021年提前7天达到千亿件。2022年我国快件预计达到1255亿件，我国快递量连续第九年世界第一，其中每天农村农产品快递超过1亿。12月初北京因“疫情放开”出现“快递积压”，京东14日在全国各地调集1010人进京援助，15日达到2000人，较好地缓解了农产品等快递堵塞。

　　四、农产品电商创新平台荣获联合国创新奖。2022年拼多多荣获联合国粮农组织2022年度创新奖。拼多多所提供的具有创新性和包容性的解决方案，使小农能够增加收入，并投入搭建更高产和更具有环境可持续性的生产方式。截至目前，已有超过12.6万名1995年后出生的“新新农人”在拼多多平台上创业，在整个涉农商家中占到13%左右。2022年先后推出“超级农货节”“多多丰收馆”“多多新匠造”“家乡好物直播”“寻鲜中国好农货”“全球农创客大赛”“新农人计划”。

　　五、生鲜电商上市后面临亏损困境。2022年以来，每日优鲜接连陷入撤城收缩、拖欠货款、年报难产、濒临退市、清退员工、破产等一系列风波，日子过得愈发艰难。叮咚买菜的日子也不太好过，在连年亏损的压力下，2022年叮咚买菜接连撤出了多个城市，以“断臂求生”的方式换取利润，其最新财报又透露出其已陷入增长瓶颈的隐忧。每日优鲜与叮咚买菜这对“难兄难弟”的处境，表明主打前置仓模式的生鲜电商已经进入“冰冻期”，依靠前置仓模式的生鲜电商平台面临生存危机。

　　六、预制菜再次成为农产品电商的热点。2022年众多政府、行业协会、厂家、企业、园区进入。家电厂商也进入预制菜领域，以家电产品为核心，与预制菜形成一套智能厨房的产业链与生态体系，但是预制菜也存在泡沫，如7月17日趣店集团创始人罗敏在抖音直播间亲自为预制菜带货，7月19日直播没有上架商品，销售额为0，成为名人“暴涨暴摔”的典型。

　　七、全域兴趣电商推动兴趣消费升级。在2021年兴趣电商的基础上，2022年抖音推出全域兴趣电商，在消费领域掀起了一场革命，即兴趣消费（Interest consumption）——兴趣消费是新消费的重要内容之一，是指根据消费者的兴趣来提供消费者需要的消费，包括兴趣的激发、兴趣的承接、兴趣的开发、兴趣的管理，包括内容推荐场景里的“货找人”，也包括用户主动场景下的“人找货”。这意味着，兴趣就是市场，兴趣在哪里，市场就在哪里，场域就延伸到哪里，兴趣就是现在和未来的消费市场。2022年5月31日，抖音电商第二届生态大会于线上举行，提出“全域兴趣电商”新理念。围炉煮茶因“兴趣”而受欢迎，21.7亿次播放，被年轻人追捧为新顶流。

　　八、“农产品电商30人论坛”启动。2022年4月23日，“农产品电商30人论坛”正式启动，东北财经大学原校长、原党委书记夏春玉，河北农业大学副校长赵邦宏，广西财经大学校长夏飞，湖南商务职业技术学院校长李定珍、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛等22个发起单位的30名成员，启动“农产品电商30人论坛”。2022年先后组织“数字农产品电商理论沙龙”“特色农产品如何卖”“农产品电商界学‘二十大报告’”“第14个‘双十一’高层研讨会”。

　　九、“东方甄选”加入直播电商。2022年俞敏洪“东方甄选”加入直播电商，带来了直播内容电商的变化，更加重视直播电商的内容吸引人，2022年上半年直播电商超过6000万场，预计全年我国直播电商达到15000万场次，直播电商用户规模4.6亿，直播电商交易额预计超过3.4万亿元，增长47.69%。2022年我国直播电商进入“规范改革”的第四个发展期（起步、爆发、规范成长期三个阶段）。

　　十、新易货赋能农产品易货贸易。新易货包括在生产过程中的产品易货、流通过程中的商品易货、服务过程中的服务易货（含体验）、生产要素中的资产易货、多种资源中的资源易货。2022年探索“使社会没有库存、使社会没有闲置”，晋商通、晋中休易馆探索农产品易货、再生资源易货、垃圾易货，可以做到易产品—基地供货，易商品—厂家直供、易服务—机构直供、易知识—院校直供。