“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始进行观察、梳理和总结，对当月及当年发生的中国品牌大事，次月初公布上月的品牌大事；2022年起，由品牌联盟发展研究中心、中新经纬、《中国名牌》杂志联合发布。

　　“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌高质量发展。

　　10月9日，国家知识产权局召开“知识产权这十年”专题新闻发布会。国家知识产权局副局长胡文辉介绍，2012至2021年，国家知识产权局累计授权发明专利395.3万件，年均增长13.8%；累计注册商标3556.3万件，年均增长25.5%。我国在世界知识产权组织发布的全球创新指数排名连续10年稳步提升，位居中高收入经济体之首。知识产权有力支撑了创新型经济、品牌经济、区域特色经济和开放型经济发展。

　　10月25日，华润啤酒发布公告称，公司方面已于当日与相关方签订协议，华润啤酒拟通过增资扩股和股权购买的方式，获得金沙酒业55.19%的股权，增资加购股合计金额约123亿元。华润啤酒入主金沙酒业的传闻最终落地。而在此次交易全部完成后，华润啤酒旗下公司—华润酒业控股将成为金沙酒业的控股股东。在增资及购股完成后，金沙酒业的业绩、资产及负债将并入华润啤酒的财务报表。收购完成后，金沙酒业将组建新的董事会。这一收购事项，或将创下白酒行业近年来交易额纪录。

　　华润啤酒曾以“蘑菇战略”形象地形容公司的兼并方式，即不在乎新市场与旧市场的地理位置远近，而是以目标市场自身的优劣为目标导向，在各地的优势市场悉数占领后全国连成一盘棋，造就了全国性的啤酒集群。就像一个个盛开的蘑菇伞一样，覆盖住自己可以撑住的区域，这便是“蘑菇战略”。“蘑菇战略”是华润啤酒得以在最短时间内一跃成为国内啤酒市场领头羊的重要战略手段之一。

　　10月12日，抖音集团正式推出全新品牌Logo形象。新Logo由字母d和y作为主要设计元素，通过笔画将两个字母合为一体，整体如同音符状，新Logo和抖音以及飞书Logo极为相似。同期，字节跳动旗下多家公司陆续更名为抖音。不过截至目前，抖音App暂未更换新的Logo，字节跳动官网也仍保留了“字节跳动”相关表述。今年5月份，字节跳动更名为抖音集团，旗下包括抖音、今日头条、西瓜视频、懂车帝、剪映、巨量引擎等业务。10月18日，据科创板日报消息，最近抖音海外版Tiktok全球日活跃用户数突破10亿大关。

　　10月19日，李宁在官方微博发表声明称，对于“逐梦行”秀款部分产品的设计及造型给大家带来的困惑和疑虑，表示诚挚的歉意，将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。此次舆论事件源于李宁一个多月前举行的2022秋冬新品主题大秀。其间发布的一款深绿色新品设计造型引发网友质疑，随后舆论不断发酵。针对网友对产品设计的质疑，李宁在官方声明中又是道歉又是解释，但迟来的回应并没有起到多大的作用。

　　10月18日，国内AR/VR内容及服务供应商飞天云动正式在港交所敲钟上市。因招股书中提及元宇宙多达300余次，飞天云动也喜提了“国内元宇宙第一股”的称号。数据显示，飞天云动此次IPO发行2.71亿新股，开盘价报2.21港元/股。截至10月21日收盘，飞天云动报2.34港元/股，总市值达42.35亿港元。在未转向元宇宙的一年多前，飞天云动估值约为4998万元；而在披上元宇宙的外衣后，估值增了70多倍。飞天云动官网信息显示，飞天云动的前身掌中飞天成立于2008年，起初的主营业务是游戏研发发行，到2015年推出了AR/VR产品，正式开展AR/VR企业服务。

　　10月21日，“罗永浩AR创业公司获美团投资”冲上热搜。官宣创业3个多月，罗永浩的Thin Red Line已完成近4亿元天使轮融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投，美团龙珠创始合伙人朱拥华代表美团方出任董事。目前，Thin Red Line的估值范围为10亿〜15亿元，该公司还计划于10月底继续开放新一轮融资。此外，罗永浩还于10月24日在淘宝直播首秀，带货总额约2.1亿元。据了解，今年6月份罗永浩正式宣布离开交个朋友管理层，同时退出所有社交平台。

　　10月11日，中汽协发布的数据显示，今年9月中国汽车出口30.1万辆，同比增长73.9%，再次超过30万辆；今年1至9月，国内汽车企业出口产品211.7万辆，同比增长55.5%。其中，9月新能源汽车出口5万辆，同比增长超过1倍；1至9月新能源汽车出口38.9万辆，同比增长超过1倍，占总出口量的18.4%，占全球新能源汽车出口量的1/3。另据海关总署公布的数据，今年1至8月中国汽车出口量已超越德国，仅次于日本，成为全球第二大汽车出口国。

　　10月24日，中式快餐连锁品牌老乡鸡在微博账号上宣布，庆祝上海门店突破100家，要通过小程序提供餐券10万份，请上海的顾客免费吃饭。本是皆大欢喜的借势营销，却经历了一波三折：先是小程序崩溃引来抱怨连天；再是由于系统Bug，原定10万份免费餐券，被领取了18.39万份。之后，老乡鸡发布公告，超发的8万多份免费套餐券真实有效，“老乡鸡鸡毛都被薅秃了”词条也喜提热搜，众多网友参与互动。在此之前，与老乡鸡相关的“鼓励企业自纠自查”词条也曾冲上热搜。老乡鸡发布的2022年9月自查自纠工作报告，在微博等平台广泛流传。而这样的自查自纠报告，老乡鸡自2021年5月起已连续18个月发布。

　　据彭博亿万富豪榜实时数据，10月13日，55岁的恒力集团副董事长、恒力石化董事长范红卫以89.5亿美元（约643亿元）身家位列全球富豪榜第193位，登顶成为中国女首富。而在今年9月份，范红卫就曾以1041亿元人民币的身价击败碧桂园的杨惠妍和龙湖的吴亚军，成为福布斯富豪榜中国女首富。经历了一个多月的身价变动后，范红卫仍稳坐中国女首富宝座。资料显示，恒力集团2021年度总营收高达7323亿元，比华为高出了950多亿元，成为全国最大的民营制造企业，在世界500强排行榜中位列第75位。

　　中新经纬10月8日报道，名创优品位于法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒的门店开业，标志着名创优品在海外市场门店总数突破2000家。目前，名创优品已在法国开设18家门店，在欧洲地区已有约200家门店，是中国第一家海外门店达2000家的生活百货零售品牌。名创优品董事会主席兼CEO叶国富表示，海外门店突破2000家，对名创优品来说是一个全新的里程碑。自2015年启动全球化战略以来7年时间，名创优品已成功进入美国、英国、澳大利亚、新加坡、墨西哥等全球105个国家和地区，在全球拥有超5000家门店。