在掌上阅读和网络购物如此便捷的当下，你还会去逛实体书店吗？卖书已经不足以持续盈利，实体书店如何转型升级？作为第三十一届全国图书交易博览会重要活动，7月28日，“爱阅之城 创变未来”2023年实体书店发展论坛在济南举办。实体书店经营者、行业主管部门负责人、专家学者畅所欲言，共同探寻实体书店发展路径。

　　“机遇与挑战并存、压力和动力同在。”谈到实体书店的未来发展，中宣部印刷发行局副局长、一级巡视员董伊薇说，当下，实体书店不断激发活力、提升效能、做强实绩，正在成为推动社会主义文化繁荣发展的重要有生力量。

　　如何吸引更多人走进书店？董伊薇认为，近年来，聚焦实体书店转型升级，山东省多措并举，实体书店行业发展亮点不断。连续多年开展山东省最美书店选树工作，引发实体书店“打卡”热潮，极大激发了全民阅读兴趣。

　　实体书店要发展，离不开政策支持。在省委省政府一系列政策支持下，山东实体书店稳步发展。山东省委宣传部二级巡视员王伟介绍，山东目前共有出版物发行单位1.3万余家，500多家新华书店门店全部完成转型升级，由单一的售书场所升级为集阅读学习、展示交流、创意生活等功能于一体的复合文化场所。各类实体书店在主营业务外，积极探索“书店+”，成为书香山东建设的重要阵地，也成为山东积极推动文化“两创”落地的重要体现。

　　面对数字技术的冲击，近年来，实体书店被附加了咖啡、餐饮、娱乐、拍照等多重功能。但发展良莠不齐，有的书店“倒下”，有的则转型为网红打卡地、城市旅游目的地。“书店+”如何才能做到恰到好处？

　　在北京大学文化产业研究院院长、教授向勇看来，“书店+作家+图书+文创=核心竞争力”，当下，实体书店要超越单一图书销售的功能定位，拓展多元业态，以消费者的感官、情感和精神体验为中心，注重艺术空间营造，强化消费场景的互动体验，不断提高实体书店从业者的创意策展力和活动组织力。

　　实体书店不仅是重要的商业业态和消费空间，也是城市形象和文化传播的展示窗口。论坛上，新华书店、内山书店、小众书坊、茑屋书店、方所书店、慢书房等实体书店负责人，结合从业经历谈了看法。大家普遍认为，实体书店本身就是城市文化的组成部分，书店在提供实体阅读空间的同时，也为人们的文化生活提供了重要场所。

　　方所书店青岛总经理孙玥介绍，在青岛，方所针对家庭客群和年轻客群策划了一系列活动，包括脱口秀、音乐赏听会、世界史与中国史的共读会等，市场反应很好。

　　“让实体书店与城市长期共存、共同繁荣是实体书店转型的重要方向。”在北京小众书坊创办人彭明榜眼里，主题书店和城市最重要的关系就是“聚”，能将一个城市里兴趣相投的人聚在一起，这时书店不仅是书店，还是城市的会客厅，书店也能成为一个城市的文化地标或者文化风景。

　　“我们要让实体书店做属地文化的风向标。”内山书店中国区总经理赵奇表示，书店运营最重要的是精准地了解书店属地的文化特点，以书籍为核心打造综合性文化空间，集合书香气质与文化内涵，让实体书店与城市历史脉络、文化性格相印证，在擦亮品牌的同时，也能塑造一批人文新地标。

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